Yrityksen verkkosivujen analytiikka: mitä mitata ja miksi?

Yrityksen verkkosivut ovat aktiivinen työkalu myynnin, markkinoinnin ja asiakaspalvelun tukena. Mutta mistä tiedät, toimiiko sivustosi kuten toivot? Vastaus löytyy verkkosivujen analytiikasta.

Analytiikka ei ole vain käppyröitä ja prosentteja, vaan keino ymmärtää, mitä sivustollasi tapahtuu ja miten voit parantaa sitä entisestään.

Miksi analytiikka on tärkeää?

Ilman analytiikkaa toimit arvailujen varassa. Saatat luulla, että tietty sivu on tehokas, vaikka kukaan ei klikkaa siitä eteenpäin. Tai investoit mainontaan, mutta et tiedä tuottaako se tulosta.

Analytiikan avulla voit:

• Ymmärtää kävijöiden käyttäytymistä: Miten he liikkuvat sivustolla, mistä tulevat ja minne menevät.
• Arvioida markkinointitoimien tehokkuutta: Mikä kanava tuo eniten liikennettä tai liidejä.
• Tunnistaa pullonkaulat: Missä vaiheessa käyttäjät keskeyttävät ostopolun.
• Parantaa käyttäjäkokemusta: Tehostamalla sisältöä, rakenteita ja toimintakehotuksia.

Mitä verkkosivuilta kannattaa mitata?

Se, mitä mitataan, riippuu aina tavoitteista. Eri toimialat ja yritykset mittaavat eri asioita, mutta peruspilarit pätevät lähes kaikille.

1. Kävijämäärä ja liikenteen lähteet

Yksittäinen kävijämäärä ei vielä kerro paljon, mutta yhdistettynä lähdetietoihin se antaa tärkeää kontekstia.

• Kuinka moni vierailee sivuilla päivittäin, viikoittain, kuukausittain?
• Tuleeko liikenne hakukoneista, somesta, mainoksista vai suoraan?
• Onko trendi nouseva vai laskeva?

2. Sivuston suosituimmat sivut

Mitkä sivut houkuttelevat eniten liikennettä ja miksi? Tämä auttaa kehittämään lisää samanlaista sisältöä.

• Esimerkiksi blogit, palvelusivut tai kampanjasivut voivat paljastaa, mistä asiakkaat ovat kiinnostuneita.

3. Keskimääräinen istunnon kesto ja sivujen katselumäärät

Nämä mittarit kertovat, kuinka pitkään käyttäjät viipyvät ja kuinka monta sivua he katsovat.

Jos istunto kestää vain muutaman sekunnin, voi sisältö olla epäkiinnostavaa – tai sivu latautuu hitaasti.

4. Konversiot

Konversio tarkoittaa käyttäjän suorittamaa tavoitetoimintoa, kuten:

• yhteydenottolomakkeen lähetys
• ostos
• uutiskirjeen tilaaminen

Mittaa sekä konversioiden määrää että niiden konversioprosenttia (kuinka suuri osuus kävijöistä tekee halutun toiminnon).

5. Poistumisprosentti (bounce rate)

Jos käyttäjä saapuu sivulle, mutta ei tee mitään muuta (eli poistuu heti), se kertoo mahdollisesti huonosta sisällöstä, väärästä kohdennuksesta tai teknisistä ongelmista.

Miten analytiikkaa kannattaa hyödyntää?

Analytiikan kerääminen ei ole itsetarkoitus. Tulokset on vietävä käytäntöön. Tämä voi tarkoittaa esimerkiksi:

• tärkeiden sisältöjen näkyvyyden parantamista
• epäselvien sivujen muokkaamista
• kampanjoiden hienosäätöä tai uudelleenkohdistusta
• konversiopolkujen selkeyttämistä

Analytiikka auttaa myös perustelemaan markkinointipäätöksiä sisäisesti – tiedon avulla on helpompi osoittaa, mikä toimii ja mikä ei.

Älä jätä dataa käyttämättä

Verkkosivujen analytiikka on yksi tehokkaimmista keinoista kehittää liiketoimintaa. Se auttaa tekemään päätöksiä faktan, ei fiiliksen pohjalta. Parhaimmillaan analytiikka tuo esiin uusia mahdollisuuksia ja estää kalliita virheitä.

📊 Vinkki: Jos et ole varma, mitä seurata tai miten dataa tulkitaan, kannattaa ottaa käyttöön Google Analytics ja pyytää asiantuntijalta apua asetuksiin ja tulkintaan. Tutustu tarkemmin verkkosivut yritykselle -palveluumme ja katso, miten voimme auttaa sinua parantamaan verkkosivujasi.

Haluatko tietää, miten hyvin nykyinen verkkosivusi toimii?
👉 Ota yhteyttä ja pyydä maksuton analytiikkaraportti, jossa näytämme selkeästi, mikä toimii ja mitä voi parantaa.

‍