Avainsanatutkimuksen perusteet – Näin löydät oikeat hakusanat yrityksesi verkkosivuille

Kun rakennat yrityksellesi verkkosivuja tai kehität hakukonenäkyvyyttä, yksi vaihe nousee ylitse muiden: avainsanatutkimus. Ilman oikeita hakusanoja voit tehdä näyttävät sivut ja panostaa sisältöön, mutta silti jäädä näkymättömäksi silloin, kun potentiaalinen asiakas etsii tarjoamaasi palvelua.

Avainsanatutkimuksessa on kyse siitä, että puhut asiakkaasi kieltä. Et sitä, millä itse kuvailet palveluasi, vaan sitä, miten asiakas itse etsii ratkaisua ongelmaansa.

Mikä on avainsana ja miksi sillä on merkitystä?

Avainsana on sana tai lause, jonka käyttäjä kirjoittaa Googleen, kun hän etsii jotain. Se voi olla yksinkertainen sana, kuten “hieronta”, tai tarkempi lause, kuten “urheiluhieronta Oulu iltaisin”. Kun osaat tunnistaa ne hakutermit, joilla asiakkaasi etsii sinua, pystyt kohdentamaan viestisi juuri oikeanlaiseksi.

Hyvin valitut avainsanat parantavat hakukonenäkyvyyttä, ohjaavat laadukasta liikennettä verkkosivullesi ja auttavat tekemään kävijästä asiakkaan. Ne ovat hakukoneoptimoinnin perusta, jonka päälle rakennetaan kaikki muu.

Lyhyet ja pitkät hakutermit – kumpi toimii paremmin?

Avainsanoja on eri muotoisia ja eri tarkoituksiin sopivia. Lyhyet hakutermit, kuten “verkkosivut” tai “putkimies”, ovat usein hyvin kilpailtuja ja epämääräisiä. Ne voivat tarkoittaa monenlaista hakutarvetta, eivätkä kerro vielä paljoa siitä, mitä asiakas oikeastaan haluaa.

Sen sijaan tarkemmat, niin sanotut long tail -hakusanat, kuten “verkkosivujen suunnittelu pienelle yritykselle” tai “putkimies päivystys Helsinki” kertovat suoremmin ostoaikeesta ja ovat usein helpommin saavutettavissa hakutuloksissa. Näitä käyttävä asiakas on todennäköisesti pidemmällä ostoprosessissa ja valmiimpi ottamaan yhteyttä tai tekemään varauksen.

Miten avainsanatutkimus käytännössä tehdään?

1. Ymmärrä asiakkaasi näkökulma

Mitä asiakas haluaa? Miten hän etsii ratkaisua ongelmaansa? Kirjoittaako hän kysymyksen Googleen, vai hakeeko suoraan palvelua tai tuotetta? Mieti rehellisesti, mitä sanoja sinä käyttäisit hänen tilanteessaan.

2. Listaa mahdollisia hakusanoja

Tee ensin karkea listaus sanoista ja lauseista, jotka liittyvät tuotteisiisi tai palveluihisi. Mukaan kannattaa ottaa:

• synonyymejä
• erilaisia sanamuotoja (esim. “verkkosivut” vs. “nettivisujen tekijä”)
• paikallisia hakutermejä, jos toiminta on alueellista

3. Käytä avainsanatyökaluja

Kun lista on valmis, on aika tarkistaa, millä termeillä ihmiset todella hakevat. Apuna voit käyttää esimerkiksi:

• Google Autocomplete (aloita kirjoittaminen ja katso ehdotuksia)
• Ubersuggest (ilmainen, rajoitettu)
• Google Keyword Planner (vaatii Ads-tilin)
• Ahrefs / SEMrush (maksullisia mutta tehokkaita)

Työkalut auttavat näkemään hakumäärät ja ehdottavat aiheeseen liittyviä vaihtoehtoja.

4. Arvioi kilpailutilanne

Onko hakusana liian kilpailtu? Löytyvätkö hakutulostenkärjestä isot brändit ja portaalit? Tällöin voi olla järkevää keskittyä kapeampiin termeihin, joissa sinulla on paremmat mahdollisuudet näkyä.

Miten hakusanoja hyödynnetään?

Kun olet löytänyt sopivat hakusanat, ne kannattaa sijoittaa verkkosivulle harkiten. Hakusana on hyvä mainita ainakin sivun pääotsikossa (H1), väliotsikoissa, sivun tekstissä ja tarvittaessa myös metatiedoissa, kuten sivun selitteessä ja otsikkotagissa. Myös kuviin voi lisätä alt-tekstejä, jotka tukevat hakukonenäkyvyyttä.

Tärkeintä on kuitenkin, että teksti pysyy luonnollisena ja helppolukuisena. Google osaa nykyään tunnistaa, milloin teksti on kirjoitettu ensisijaisesti hakukonetta eikä ihmistä varten. Siksi avainsanojen käyttö kannattaa tehdä huomaamattomasti, osana normaalia ja asiakaslähtöistä viestintää.

Vältä nämä yleiset virheet

Moni yritys sortuu siihen, että valitsee liian yleisiä hakusanoja tai käyttää liikaa omaa ammattijargonia. Asiakas ei välttämättä etsi "kosteudenhallintapalvelua uudiskohteisiin”, vaan “rakennuskuivausta Vantaa”. Hakukoneet toimivat asiakkaan logiikalla, ei organisaation sisäisellä termistöllä.

Toinen yleinen virhe on se, että samat avainsanat toistuvat jokaisella sivulla. Tällöin Google ei tiedä, mikä sivu liittyy mihinkin aiheeseen, ja näkyvyys jakautuu epätasaisesti. Kannattaa siis suunnitella jokaiselle sivulle oma ensisijainen hakusana tai hakusanaryhmä, ja optimoida sisältö sen ympärille.

Haluatko apua oikeiden hakusanojen löytämiseen?

Tarjoamme maksuttoman kartoituksen, jossa analysoimme verkkosivusi. Saat meiltä konkreettiset ehdotukset näkyvyyden parantamiseen.

👉 Ota yhteyttä ja pyydä ilmainen verkkosivujen kartoitus yrityksellesi.